L'Alfa Romeo Milano rebaptis�e Junior !
16/04/2024
Rater le lancement d'un nouveau mod�le est certainement la hantise de tout constructeur automobile et Alfa Romeo vient de commettre un nouvel impair avec son baby-SUV Milano. En effet, victime d'une pol�mique sur son appellation g�ographique alors qu'il sera produit en Pologne... Finalement pour mettre un terme � la pol�mique, cinq jours seulement apr�s une pr�sentation internationale en grandes pompes, Stellantis vient de d�cider de renommer son nouveau mod�le... Junior ! Un revirement incroyable et le pire, c'est que ce n'est pourtant pas la premi�re fois !
Le petit SUV n'avait sans doute pas besoin de cet �pisode m�diatique improvis� pour rappeler qu'il poss�de bien peu de g�nes italiens. Reposant d�j� sur une plateforme con�ue � l'origine chez PSA, le marketing Alfa aurait pu au moins se soucier de lui donner un nom qui ne d�cr�dibilise pas sa carri�re. Car il faut rappeler que ce n'est pas la premi�re fois que cela se produit et c'est bien �a le pire ! C'est en fait la deuxi�me fois que les as du marketing d'Alfa Romeo doivent abandonner le nom de � Milan � ...
La premi�re d�b�cle, mais beaucoup l'ont oubli�e, s'est produite il y a � peine 15 ans, en 2009, alors qu'Alfa Romeo se pr�parait � pr�senter la rempla�ante de la 147... que nous connaissons tous sous le nom de Giulietta. A l'�poque, tout le monde savait que le nouveau mod�le compact porterait la plaque signal�tique � Milano �, r�f�rence �vidente au si�ge historique d'Alfa Romeo. Des documents de presse, y compris des photos sous embargo montrant la voiture arborant les insignes Milano, avaient m�me d�j� �t� distribu�s aux magazines. Mais l'histoire ne s'est pas d�roul�e comme pr�vu, d�j�. A la derni�re minute, le lancement international a �t� report�... le temps de trouver un nouveau nom au dernier rejeton de la famille.
La fiert� des habitants de la r�gion �tait d�j� l'oeuvre et notamment celle des travailleurs de l'automobile qui n'�taient pas ravis de savoir que Fiat, propri�taire d'Alfa � l'�poque, avait justement pr�vu la fermeture de son site de production � Milan pour tout transf�rer � Turin... L'ironie du lancement d'un nouveau mod�le baptis� Milano avait alors un go�t assez d�testable et la situation fait directement �cho � celle du SUV aujourd'hui...
Pour �viter le drame et les tensions, Stellantis a choisi d'apaiser la communaut� Alfa Romeo, consid�rant peut-�tre qu'il �tait moins pr�judiciable de changer le nom d'un mod�le pas encore commercialis� que de risquer un boycott national...
Dans tous les cas, si la carri�re d la Giuletta ne semble pas avoir souffert de cet �pisode, il est � souhaiter que le nouveau SUV (sur lequel repose en bonne partie la rentabilit� future de la marque) ne cherche plus � tromper ses clients de quelque mani�re que ce soit...
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