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Regarder une voiture de sport rend heureux

20/12/2018

Garer une voiture de sport dans la rue et observer son effet sur les passant est un petit jeu auquel s'est livr� Porsche avec la derni�re 911 type 992 pour obtenir l'analyse du neuroscientifique Leonhard Schilbach.

En premier lieu, la nouveaut� lib�re chez nous de la dopamine, un neurotransmetteur largement stimulant du syst�me nerveux central. C'est l'�lixir derri�re nos d�sirs les plus intimes : amour, luxure, passion. Des scientifiques de l'Universit� de Bonn ont r�cemment d�couvert que m�me des photos de voitures de sport pouvaient activer les centres de r�compense du cerveau. Le simple fait de regarder une voiture de sport am�ne le cerveau � lib�rer des neurotransmetteurs correspondant au sentiment de bonheur et rend imm�diatement heureux.

Mais comment remarquons-nous de nouvelles choses au milieu de tant de stimuli visuels ? Plus la voiture est grosse, haute et color�e, plus il est probable que nous le remarquions. Si elle rugit dans la rue, la plupart des passants tourneront la t�te. Mais notre attention n'est pas aussi simpliste que cela, car nos d�tecteurs entrent en action en m�me temps. Ce sont des r�gions du cerveau qui �valuent l'importance des stimuli au moyen de boucles de r�troaction continues. Si le r�sultat est �pertinent�, les d�tecteurs nous permettent de regarder de plus pr�s. Les �motions jouent un r�le central � cet �gard. Les experts estiment que 95% de toutes les d�cisions de ce type sont d�termin�es par les �motions.

En pratique, apercevoir une nouvelle Porsche dans la rue permet aussi un vol momentan� de la r�alit� vers une autre vie, un r�ve �veill�. Cela n'a rien � voir avec le fait que la personne puisse se le permettre. Une marque comme Porsche recrute des fans de tous les horizons, du monde entier. Notre cerveau reconna�t spontan�ment un nouveau mod�le comme pertinent, ce qui est un �v�nement positif. Sur le plan �motionnel, il y a certainement beaucoup plus de pilotes Porsche dans le monde que de nombre d'acheteurs figurant dans les fichiers clients des concessionnaires.

Nos cerveaux sociaux ne dorment jamais. Cette partie de nous-m�me qui compare constamment notre statut � celui des autres influe fortement sur notre perception d'une nouvelle voiture. Un aspect cl� est le propri�taire de l'objet de d�sir. Si nous trouvons une similitude entre nous et le propri�taire de la 911 - en termes d'�ge, d'apparence, de tenue vestimentaire, de montre, de dialecte, de chien ou d'autocollant d'une �quipe de football favorite - la conclusion est instantan�e: cela pourrait �tre nous. Et nos cerveaux ont soudainement d�clench� un feu d'artifice de neurotransmetteurs de r�compense d'une sensation incroyable. Nous sommes donc heureux de regarder de plus pr�s.

La particularit� de la Porsche 911 r�side dans le fait que cette voiture de sport, que seul un faible pourcentage de conducteurs dans le monde poss�de, est consid�r�e comme faisant partie de la propre image de la soci�t�. On peut en ressentir une fiert�, m�me sans en poss�der une personnellement...

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